Los 5 errores más comunes al hacer SEO internacional

Izzy

enero 15, 2021
LECTURA: 2 MIN

Si tu estrategia está planteada para cruzar fronteras y barreras de lenguaje, un buen SEO ayudará a que tu sitio web sea fácilmente encontrado por clientes y prospectos de distintos lugares del mundo, pero para lograrlo es importante que evites los errores comunes que te exponemos en este artículo.

Lo primero que debes definir es el nivel de internacionalización que tendrá tu sitio web, no es lo mismo crear una página para todo Latinoamérica, que una que será accesible en todo el continente y en una variedad de idiomas.

Los 5 errores más comunes del SEO internacional

  1. Redirigir automáticamente
  2. No usar URLs diferenciadas
  3. Mismo idioma, diferentes usuarios
  4. Traducir solamente
  5. No usar Hreflang

También debes considerar legislaciones y regulaciones en cada país donde deseas tener presencia, como recomienda Inflow, y finalmente tener claridad de cómo entregarás y cobrarás tu servicio a clientes en otras regiones.

Una vez que tienes esto mapeado es momento de trabajar en tu posicionamiento; esto es lo que no debes hacer:

1. Redirigir automáticamente

Muchas empresas buscan personalizar al máximo la experiencia del usuario al redirigirlo automáticamente a una página local basándose en el IP de su buscador. Sin embargo, esto puede convertirse en una verdadera pesadilla para el usuario si no hay una indicación clara de cómo volver al sitio internacional o a la versión que éste quería encontrar. 

Además, este tipo de redirecciones tienden a confundir a las arañas de búsqueda, lo que termina por penalizar el posicionamiento de tu sitio. 

2. No usar URLs diferenciadas

Esto es especialmente importante si tienes planes de tener un sitio web en diferentes idiomas, ya que crear una estructura independiente para cada una de las versiones de tu sitio web hace más fácil el trabajo de los robots de búsqueda.

Ya sea que lo hagas a través de subdirectorios, subdominios o ccTLDs (Country Code Top Level Domains como .cl .mx o .br), tener estas estructuras independientes debe ser prioritario si deseas tener presencia internacional.

Pero ojo: busca que la experiencia esté unificada; es decir, no establezcas una región con un subdominio y otra más con un ccTLD, recomienda Semrush.

3. Mismo idioma, diferentes usuarios

Este es un problema especialmente para sitios en Latinoamérica que buscan expandir sus horizontes a nuevos mercados y consideran que, por compartir el mismo lenguaje madre, pueden solamente abrir su contenido a más sitios.

La realidad es que cada país tiene comportamientos distintos y no siempre comparte los mismo términos de búsqueda.

Por ejemplo, no es lo mismo vender lunas en Perú, que cristales en Chile o micas en México. En estos ejemplos nos referimos al mismo producto, pero, como ves el término de búsqueda es distinto para cada país. Por eso, si tienes una empresa de anteojos tendrías que tropicalizar los contenidos de tu sitio para cada uno de ellos.

4. Traducir solamente

Aunque las herramientas de traducción han avanzado mucho y pueden hacer un gran trabajo, es crucial que te apoyes de especialistas que te ayuden no solo a traducir, sino a adaptar realmente el contenido para el tipo de audiencia que estás buscando atraer, algo que el traductor de Google todavía no hace.

Si quieres tener presencia internacional tienes que cumplir con los estándares de una empresa global y no tomarlo como algo sin importancia.

Busca colaboradores locales que te ayuden a traducir y repensar los contenidos para cada uno de tus mercados. 

5. No usar Hreflang

Esta pieza de código es clave para notificarle a los algoritmos de búsqueda que se trata de contenidos similares, pero adaptados para distintas audiencias.

Si no incluyes esta etiqueta los robots de búsqueda considerarán tu sitio como contenido duplicado y lo penalizarán.

Por ejemplo, si se trata de un sitio en español, pero que está traducido a inglés y portugués debería incluir las siguientes etiquetas:

  • <link rel=”alternate” hreflang=”br” href=http://www.tusitio.com/br />

  • <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=http://www.tusitio.com/en />

Lo mismo debes hacer si se trata de contenidos localizados en el mismo idioma, pero con algunas diferencias, como el caso de América Latina. 

¿Es todo?

¡Claro que no! Este es solo el comienzo para empezar a mejorar tu presencia en otros países y crecer la base de clientes y prospectos con la que cuentas hoy en día.

Además de estos errores típicos que puedes resolver de manera personal, existen muchas otras optimizaciones y adaptaciones (especialmente de contenido) que una agencia puede ayudarte a hacer de manera más eficiente.

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Izzy

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