Los libros son y seguirán siendo una de las principales fuentes de conocimiento y, en un mundo donde el contenido es lo más importante como en el caso del Inbound Marketing, tu fuente es lo más importante. Desde hace más de una década, el tema ha fascinado a escritores y aficionados, por lo que la cantidad de bibliografía es sumamente extensa.
Para que no pierdas el tiempo con literatura innecesaria, nos dimos a la tarea de elegir los 5 mejores libros sobre el tema; aquí te decimos cuáles son y por qué.
Si buscas en Amazon "Inbound Marketing" obtendrás más de 500 resultados y, si bien quieres aprender todo lo que hay que saber del tema, nos queda claro que más de 150,000 páginas de contenido son imposibles de leer.
Por lo mismo, depuramos la lista y para hacerlo nos basamos en 2 criterios esenciales: quién escribe el libro y cómo está escrito.
Estos son nuestros 5 seleccionados (los organizamos alfabéticamente, según el apellido del autor).
Los 5 mejores libros sobre Inbound Marketing
- Writing Without Bullshit, Josh Bernoff
- Inbound Marketing And SEO: Insights From The Moz Blog, Rand Fishkin y Thomas Høgenhaven
- Permission Marketing, Seth Godin
- Inbound Marketing; Attract, Engage, and Delight Customers Online, Brian Halligan y Dharmesh Shah
- They Ask, You Answer, Marcus Sheridan
Writing Without Bullshit
Este es un libro de forma y no de fondo. Creado con el lector actual en mente (aquél que no tiene paciencia y que pasa menos de 1 minuto en un contenido), Bernoff explica cómo debes escribir en la era digital.
Lo que empezó como un blog hoy ya es un libro completo que te servirá como guía para crear mensajes eficientes que lleguen a tu audiencia ideal.
Como su nombre lo indica, Writing Without Bullshit te ayuda a eliminar todo lo que no sirve en tus mensajes (ya sea un blog, correo o hasta publicación en redes sociales), dando como resultado una comunicación clara, asertiva y directa.
Inbound Marketing And SEO
Vencer los constantes algoritmos de Google no es tarea fácil y si ya empezaste con tu estrategia de Inbound lo debes saber mejor que nadie, además de que seguramente ya estás leyendo el contenido que produce The Moz Blog.
Lo que hacen Fishkin y Høgenhaven es tomar los mejores blogs de su sitio y llevarlos a un libro práctico que funciona como una guía de consulta de los temas más vistos en su blog, respondidos por los principales expertos en el tema.
Permission Marketing
Seth Godin define los anuncios publicitarios antiguos (televisión, radio, llamadas y más) como marketing que interrumpe, es decir, que en un intento desesperado por llamar tu atención está dispuesto a entrometerse aún cuando no lo buscas.
En cambio, con el marketing permitido, lo que ofreces al usuario es tan bueno que él mismo te otorga el permiso para que lo informes. Sin usar el término "Inbound", Godin utiliza su propio concepto para referirse a lo mismo: una estrategia que acerque a las marcas y los usuarios en un punto en el que ambos quieren estar; no más interrupciones, no más llamadas en frío.
Con Permission Marketing lo que buscas es ganarte el derecho a entregarle mensajes relevantes a tus prospectos.
Inbound Marketing; Attract, Engage, and Delight Customers Online
Si vas a leer un libro con las palabras "Inbound" y "Marketing" en su título, definitivamente tiene que ser este.
Este título marcó el inicio del movimiento y es considerado a la fecha uno de los básicos indispensables para cualquiera que empiece en el Inbound.
Escrito por los fundadores de HubSpot (y del Inbound), este libro está plagado de ejemplos que puedes implementar de inmediato en tu empresa y cambiará tu forma de entender el contenido y su importancia dentro del ciclo de ventas para siempre.
They Ask, You Answer, Marcus Sheridan
¿Qué tiene que decir un vendedor de piscinas acerca de marketing digital? Mucho.
Hoy Marcus ya no es responsable de las ventas de River Pools & Spas, pero usó su tiempo en esta empresa para perfeccionar su estrategia de contenido. ¿Cómo? Simple, Sheridan se dedicó durante años a contestar las preguntas que sus clientes tenían acerca de cualquier tema relacionado con piscinas (incluso los asuntos que otras empresas no querían tocar, como costos o comparaciones).
De ahí parte la base de los 5 pilares de contenido que define como los que más interacción generan: precio, problemas, comparaciones, listados de "lo mejor de" y reseñas.
Bien escrito y lleno de ejemplos prácticos, este libro terminará con todos los tabús que tienes acerca de tus contenidos.
¡Aprende de los mejores!
En una era en la que el contenido es lo más importante, las fuentes que usas para diseñar tu estrategia lo son aún más. No todos los libros cumplen con su promesa, por eso es importante que leas (o escuches) lo que estos autores tienen que decir. Si crees que nos faltó mencionar algún libro, coméntanos al respecto y empecemos la conversación.