7 tendencias SEO para este 2021

Izzy

mayo 28, 2021
LECTURA: 3 MIN

Como si se tratara de un juego entre el gato y el ratón, el mundo del SEO nunca se detiene y, lo que en un principio parecía que ya tenías dominado, en unos meses cambia nuevamente y es necesario actualizarlo.

Si tratas de mantenerte al día con todas las novedades para optimizar tu sitio web para motores de búsqueda, sabes que por más esfuerzo que hagas, siempre hay espacio para mejoras. 

Si estás leyendo esto sabes lo importante que es posicionarse bien en el primer resultado de los motores de búsqueda y que 75% de los usuarios nunca llega a la segunda página, como señala la compañía de software, HubSpot.

Y, aunque creas que tu sitio está al día, debes tener claro que el SEO es una disciplina que nunca termina, pues los grandes motores de búsqueda (liderados por Google) cambian constantemente su algoritmo con la intención de llevar al usuario la mejor experiencia posible. 

En este sentido, queremos compartirte las tendencias de SEO que dominarán durante 2021:

1. Intento de búsqueda

Aunque no hay modificaciones por parte de Google en este aspecto, las mejoras en el algoritmo de búsqueda BERT, la realidad es que los intentos de búsqueda de los usuarios sí sufrieron de muchos cambios desde el año pasado y esto se verá reflejado en el futuro inmediato. Al final del día, la gente acude a estos buscadores para resolver sus dudas y problemas y serán aquellos que den respuestas quienes se verán beneficiados.

2. Indicadores de experiencia

Google anunció que a partir de 2021 empezará a considerar los indicadores de experiencia o Core Web Vitals para posicionar sitios web en las primeras posiciones.

Se trata de 3 medidas que, en teoría ya deberías optimizar, pero que hoy más que nunca serán indispensables: 

  • Carga: la métrica que debes perseguir es el LCP, que debe estar por debajo de los 2.5 segundos, señala la plataforma, web.dev
  • Interactividad: se mide con el FID, que es el primer momento en que la página ya es interactiva, que debe ser menor a 100 milisegundos, afirma también la plataforma, web.dev.
  • Estabilidad visual: el CLS visual evalúa que los elementos de la página no se muevan o reacomoden constantemente, afirma web.dev.

3. Uso de voz

Con más del 50% de los hogares utilizando algún tipo de bocina inteligente, como afirma el portal de Allwork.Space, y millones usando sus teléfonos móviles para hacer búsquedas por voz, esta es una tendencia que no puedes ignorar.

Y, aunque los resultados de búsqueda de voz y de texto son distintos, es una audiencia que seguramente no querrás dejar fuera. 

4. Móviles primero

Si bien esto es algo que Google y los demás buscadores llevan advirtiendo durante mucho tiempo y cada vez se le da una mayor prominencia a la optimización de la experiencia de móviles, pues muchas empresas ya lo hacían, a partir del 2021 ya no solo es una sugerencia, sino una necesidad.

De acuerdo con el blog de Google, a partir de marzo, los robots solo buscarán la información que esté indexada en la versión móvil de tu sitio web. 

5. Contenido en video

Cada vez es más importante para los buscadores ver tu marca como un todo y no solamente como un resultado de búsqueda, por lo que el resto del contenido que hagas también tendrá un impacto en el SEO y esto no podría ser menos cierto para el video gracias a YouTube (el segundo buscador más utilizado del mundo): ya sea como contenido independiente o como parte de un snippet en la SERP (Search Engine Results Page). 

6. Snippets más completos

Otro cambio hacia el cual vemos una migración del gigante de los buscadores son justamente los snippets, pues en su búsqueda por mantener a los usuarios el mayor tiempo dentro de su página, Google atacará cada vez más los resultados de cero clic o snippets en donde se muestra el contenido sin necesidad de que el usuario entre al sitio que publica el contenido.

Si bien no hay una garantía de que esto te llevará más tráfico, es una realidad que ayudará a la reputación de tu dominio posicionándote como el experto en el tema. Aunque no hay una técnica clara para aparecer en estos resultados, tener respuestas a temas específicos y estructurarlas en forma de bullets puede ser un primer paso.

7. Branding

Como tal, el branding no es lo que te ayudará en el SEO, pero sí lo que este hace por tu marca. Uno de los principios que debes seguir durante este año es el de EAT (por sus siglas en inglés Expertise, Authority y Trust), afirma este blog de Search Metrics.

Y es que entre mayor experiencia, autoridad y confianza de tus usuarios muestres, mejores serán las calificaciones que tendrás por parte de los buscadores.

¿Cómo mantenerte al día?

Como pudiste ver, el mundo del SEO nunca se detiene y siempre hay nuevas tendencias que debes aplicar a tu sitio para mejorar los resultados en los que apareces.

Entendemos que este sea un trabajo de tiempo completo y en muchas empresas es algo que simplemente no está dentro de los roles contratados. Una opción es contratar un especialista SEO que audite tu página, y otra más completa es buscar una agencia especializada en marketing digital que pueda ayudarte a mantener tu sitio al día; la ventaja de esta opción es que contarás con un grupo de expertos que siempre están a la vanguardia.

Por ello es importante que encuentres una agencia indicada para tu empresa, así que al comparar tus opciones, asegúrate de revisar los factores más importantes de acuerdo a las necesidades actuales de tu compañía. 

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Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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